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跨界联名、花式包装……中秋将至月饼市场花样迭出

时间:2022-09-06 06:41:33 作者:bob体育链接 来源:bob世界杯赛事

  现代快报讯(记者 季雨 潘荣 文/摄)距离中秋佳节不到一个月,月饼市场热闹非凡。不少商家早早就推出各种月饼礼盒、限量款商品等,来迎接这一传统节日。8月19日,现代快报记者探访南京市场了解到,不少品牌跨界联名,推出风格各异的月饼礼盒;包装方式充满花样,国潮与卡通并存,收纳礼盒赋予包装“二次生命”。此外,还有些商家推出了五花八门的中秋限量款商品,被网友炒出新高价。

  乳酪原味、伯爵红茶、流心奶黄……在月饼市场中,品牌跨界联名推出各种口味集合的月饼礼盒,越来越成为一道独特的风景线。

  南京新街口的一家大型超市内,已经摆出了多家品牌的月饼礼盒,既有烘焙、糕点企业生产的传统月饼礼盒,也有跨界品牌推出的创意礼盒。其中,一款售价188元的游乐园联名月饼礼盒,特别引人注意,月饼礼盒由橘色皮质制作,打开礼盒首先看到的是丰富的卡通贴纸。

  “这也太可爱了吧!”正在超市内购物的王阿姨拿起礼盒看看,满眼欢喜。她说,倒不是期待月饼口味多好,仅仅是看着包装礼盒,就想买回家送给小孙女。

  在电商平台上,记者搜索“跨界联名月饼”,看到品类更为丰富。其中,有茶饮品牌联名哆啦A梦;零食品牌联名上海博物馆和大都会艺术博物馆;茶饮品牌联名咖啡品牌;还有糕点品牌联名手游、方便面品牌等。记者注意到,“跨界联名月饼”售价普遍在200元以上,价格较高的还有700多元一盒。对此有消费者表示,“一块月饼都好几十块钱,我感觉自己快吃不起了。”

  记者在采访中了解到,不少消费者倾向于在网上选购月饼。艾媒咨询数据显示,2021年线下商超和网上订购仍是消费者购买月饼的主要渠道。值得注意的是,选择网上订购月饼的消费者占比有所上升,由2020年48.8%上升至2021年的53.3%。

  近年来,月饼除了口味更加丰富多样外,包装设计也是花样满满。记者看到,各家品牌在包装上推陈出新,不仅让消费者感受到意外惊喜,还能重复利用包装礼盒,赋予月饼礼盒“二次生命”。

  “这款白色的月饼礼盒,月饼吃完了盒子还能拿来装东西。”南京新街口一家超市的工作人员告诉记者,月饼礼盒还能做成收纳摆件,虽然上市时间不久,但这款月饼礼盒还是很受欢迎的。

  从包装设计来看,既有浓浓的国潮风,也有可爱的卡通风。比如某糕点品牌推出了“提盒”设计的月饼礼盒,展开后是三层金属食盒。对于不少消费者而言,那和儿时记忆中父母亲购买的铁盒饼干桶相似。还有的月饼礼盒,借鉴了敦煌壁画的赋彩规律,用现代插画的形式绘制,让更多消费者能够感受到中国传统文化的魅力。

  当然,还有月饼礼盒联名小黄人、迪士尼等卡通形象,不仅是包装风格可爱满满,就连月饼形状也与卡通形象相似。“我感觉吃的不是月饼,而是文化。”95后市民小吕表示。

  除了各式各样的月饼鸣锣上市,一些商家也推出了五花八门的中秋限量款。商品被打上“中秋限定”的标签后,身价也跟着水涨船高。

  在这些中秋限量款中,最出名的当属一只迪士尼的兔子——星黛露玩偶。这只官方售价359元的玩偶,为什么卖得这么火?记者了解到,中秋星黛露玩偶仅公开发售了三天,每天限量7000个,发售当天就已被一抢而空。目前迪士尼商店里这款玩偶已经下架,而在一些二手平台上,可以找到这款中秋款星黛露,但价格却不“美丽”。它的标价普遍在750元以上,999元、1000元的售价也不在少数,更有卖家挂出近2000元的价格。

  一个玩偶被炒出千元的价格,网友们对此也是各抒己见。“虽然星黛露玩偶确实很可爱,但是被炒得这么贵,大可不必了!”“季节产品,过了一段时间大家都不记得了。”还有网友调侃,“一个玩偶上千元,原是我不配。”

  被热炒的还有一款中秋联名盲盒月饼礼盒,此款产品中有专属的提着灯笼来赏月的异色款玉兔,限量5000只。记者查询该盲盒售价约在59元至98元之间,但目前这款异色款玉兔盲盒,在某二手平台的售价已经炒到189元左右。

  对此,有业内人士分析称,作为中国传统节日,中秋节寓意团圆、美好和幸福。商家推出限量款商品的初衷为迎合消费者的季节性需求,但若溢价过高则属于非正常的市场现象,广大消费者需要理性消费,认清防范过度营销的套路。